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如何成为广告主的优选媒体?

发布时间:2017-01-18 浏览次数:
新旧媒体界已无界的时代,新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。消费者在被不断的重新定义,品牌主在向消费者看齐的时候,其营销媒体选择需求也在不断改变。
 
那么,广告主在新情境下选择广告投放媒体时的标准是什么?哪些媒体会成为广告主眼中的优选媒体?
 
媒介360联合数字新思发布的2016年《百大广告主需求调研报告》中,对于广告主目前营销活动中的优选媒体及未来看好的前景媒体,媒介360做了调研,从中我们可以窥见广告主投放需求及选用的媒体平台。
 
通过对广告主优选媒体的调研,我们发现:
 
1.互联网普遍受到欢迎
 
2016广告主调研结果显示,目前,在进行营销活动时92%的广告主选择互联网。在未来,也依然是广告主看好的优选媒体之一。
 
2.电视媒体将继续保持影响力
 
在未来电视依然是广告主青睐的优选媒体。由于电视媒体黄金资源稀缺,价格贵,对于广告预算不高的品牌主将不会是****的广告投放媒体。
 
3.移动互联网更受广告主关注
 
移动互联网在移动化的场景下能够****触达到更多潜在消费者,在碎片化的媒介环境中重新聚合内容信息,这是移动化时代广告主亟需的营销平台。2016年调研结果显示66%的广告主在营销活动中选择移动互联网,而到了三年后的2018年,移动互联网将占到84%,成为广告主更看好的优选媒体。
 
4.广告主对技术平台重视度将大幅提升
 
在2016年26%广告主会优选技术平台,随着程序化购买,大数据应用等技术平台的营销模式成熟,广告主对技术平台的投入也将提升,预测到2018年技术平台的优选率将激增至55%。
 
5.未来广告主对电商的投入将增加
 
预测到2018年广告主优选电商平台的比例将达到79%,较2016年提升11个百分点。在互联网时代,电商已经改变了人们的生活习惯,在未来,电商还将继续发力,助推广告主实现营销优化。
 
6.报刊、杂志不会消亡,但受关注度还会降低
 
报刊杂志的广告主优选率在2016年只分别占到了18%和11%,预测到2018年报纸将只占13%,杂志占8%。
 
如何成为广告主的优选媒体?
 
1.高性价比:媒体价格相对较低的同时,提供高质量的服务,提升媒体平台的竞争力。
 
2.提供优质快速的内容:互联网时代信息更迭目不暇接,热点信息的抓取、优质内容的转化是吸引广告主投放的不二法门。
 
3.运用营销新科技、新技术、新模式:营销新技术、新模式将增强广告的呈现形式与效果,****、高效运用新科技、新技术,提升广告ROI回报率,增强媒体竞争力。
 
总结
 
在媒体资源越来越少,价格越来越贵的现实情况下,媒体平台能够提供较高的性价比、高效的ROI回报率和优质快速的内容就有机会成为广告主眼中的优选媒体。